¿A QUIÉN VA DIRIGIDO?
- Profesionales del sector comercio.
- Grandes almacenes.
- Delegaciones comerciales del ente público empresarial Loterías y Apuestas del Estado.
- Promoción, degustación, merchandising y distribución de muestras.
- Administraciones de Loterías.
- Estaciones de servicio.
- Aparcamientos y garajes.
- Contac Center.
- Personas desempleadas.
DURACIÓN
60 horas.
CONTENIDO
Tema 1. Del marketing al neuromarketing.
- Conceptos y bases del neuromarketing.
- Fundamentos del neuromarketing: bases neuronales aplicadas a la conducta del consumidor y la toma de decisiones de compra.
- Estructura y función cerebral.
- Base científica del neuromarketing.
- Memoria y atención.
- Los cinco sentidos + 1.
Tema 2. Investigación comercial y de mercados.
- Estudios reales y casos prácticos.
- Investigación en conducta del consumidor.
- Analítica en comportamiento de compra.
Tema 3. Laboratorio de neuromarketing.
- Herramientas de análisis.
- Medidores de atención: eyetracking monitorizado, eyetracking glasses, eye-finger tracking aplicado a dispositivos móviles.
- Medidores emocionales: GSR-cardio, apertura de pupila, movimiento de cabeza, reconocimiento facial, resonancia magnética funcional, tecnologías electrofisiológicas (EEG y electromiagrafía), tomografía.
- Ejemplos aplicados a la realidad del mercado.
Tema 4. Percepciones y realidades.
- Condiciones de nuestras percepciones.
- Los sentimientos.
Tema 5. Fundamentos de marketing a través del neuromarketing.
- Aplicación de conocimientos.
- Branding: neuromarketing aplicado al posicionamiento de productos y marcas.
- Las 4P y el neuromarketing.
- Conceptualización, comunicación e imagen.
- Comunicación, promoción y publicidad.
- Diseño del producto y su ubicación.
- Ecommerce.
Tema 6. Publicidad y comunicación.
- Patrones biológicos de comportamiento en las compras.
- Las neuronas espejo.
- La tendencia a seguir a los demás.
- Factores endógenos y exógenos que alteran conductas de consumo.
Si estás interesado en realizar este curso, contacta con AECA para la inscripción. Nuestros datos de contacto son los siguientes:
- Dirección: Avda. España,17 (Centro Comercial Cánovas, 1ª Planta, Local 7), 10.002, Cáceres.
- Teléfonos: 927 210 778 / 607 043 950
- E-mail: aeca@aecacaceres.es